เมื่อประธานาธิบดี วลาดิมีร์ ปูติน แห่งรัสเซียเปิดตัวการรุกรานยูเครนครั้งแรกของเขาในปี 2014 ซึ่งไครเมียถูกผนวกรวมเข้ากับความนิยม ความนิยมของเขาพุ่งสูงขึ้นในรัสเซีย ย้อนกลับไปในเดือนกุมภาพันธ์ 2014 ก่อนการรุกรานไครเมีย ความนิยมของปูตินอยู่ที่ 69% (ลดลง 61% ในเดือนพฤศจิกายน 2013) ตามข้อมูลของ Levada Center ที่เป็นอิสระ แต่เพิ่มขึ้นเป็น 82% ในเดือนเมษายน 2014 หลังจากที่รัสเซียทำ ย้ายบนคาบสมุทรยูเครน

นั่นคือทั้งๆ ที่ทั่วโลกประณามปูตินและคว่ำบาตรรัสเซียซึ่งทำให้เงินรูเบิล รัสเซีย ตกต่ำเมื่อเทียบกับดอลลาร์ทำให้ค่าครองชีพสำหรับชาวรัสเซียจำนวนมากขึ้น อย่างไรก็ตาม สิ่งต่างๆ ในครั้งนี้อาจแตกต่างไปจากเดิมมากสำหรับปูติน การรุกรานยูเครนในวงกว้างของรัสเซียเป็นเรื่องที่น่าผิดหวังอย่างมาก และครั้งนี้ประเทศตะวันตกได้ดำเนินการตามขั้นตอนที่เป็นเอกภาพและไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อนเพื่อลงโทษรัสเซีย โดยกำหนดมาตรการคว่ำบาตรครั้งใหญ่ไม่เพียงแต่ต่อเศรษฐกิจของรัสเซียเท่านั้น แต่ยังมุ่งเป้าไปที่ระบบการเงินและความสามารถในการทำงานของตน หรือปรากฏให้เห็นในระดับโลก เวที โดยมีสถาบันวัฒนธรรมและการกีฬา เช่น การประกวดเพลงยูโรวิชัน และฟีฟ่า ระงับการเข้าร่วมกิจกรรมของรัสเซีย

ไม่นานนักที่ชาวรัสเซียธรรมดาจะรู้สึกถึงผลกระทบของการคว่ำบาตรภายหลังการรุกรานยูเครนของปูติน

เงินรูเบิลร่วงลงอีกครั้งเมื่อเทียบกับดอลลาร์ส่งผลให้ธนาคารกลางของรัสเซียปรับขึ้นอัตราดอกเบี้ยเป็น 20% ในวันจันทร์จาก 9.5 % การเคลื่อนไหวดังกล่าวทำให้ชาวรัสเซียหมดหวังที่จะเข้าคิวที่ธนาคารและตู้เอทีเอ็มเพื่อพยายามถอนเงินอย่างรวดเร็ว

ด้วยความเจ็บปวดทางเศรษฐกิจที่น่าจะรุนแรงขึ้นมากในรอบนี้ นักวิเคราะห์กล่าวว่าการรุกรานยูเครนของรัสเซียไม่น่าจะทำให้ปูตินได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น การจัดอันดับความนิยมของเขาในเดือนกุมภาพันธ์อยู่ที่ 69% ตามข้อมูลของ Levada Center แต่นั่นเป็นการสำรวจความคิดเห็นของผู้ใหญ่ชาวรัสเซีย 1,626 คนที่ดำเนินการระหว่างวันที่ 27 มกราคมถึง 2 กุมภาพันธ์ นั่นคือก่อนที่รัสเซียจะบุกยูเครนและมีการคว่ำบาตรและก่อนที่รัสเซียจะยอมรับ ที่กองทัพของตนได้เห็นการบาดเจ็บล้มตายระหว่างการโจมตี

สำนักข่าว Reuters รายงาน เมื่อวันเสาร์ว่ามีผู้เสียชีวิตหรือบาดเจ็บประมาณ 3,500 นายระหว่างการบุกรุกสำนักข่าว Reuters รายงาน รัฐมนตรีช่วยว่าการกระทรวงกลาโหมของยูเครนเพิ่มตัวเลขดังกล่าวในวันอาทิตย์ที่ 4,300 แต่กล่าวว่าตัวเลขดังกล่าวยังไม่ได้รับการยืนยัน Max Hess นักวิเคราะห์ความเสี่ยงทางการเมืองอาวุโสของ AKE International บอกกับ CNBC ว่าเขาไม่เชื่อว่ารัสเซียจะบุกยูเครนจะกระตุ้นความนิยมของปูติน โดยสังเกตว่า “มันจะไม่ส่งผลกระทบใดๆ ต่อไครเมียอย่างแน่นอน”

“แม้ว่าทุกอย่างจะจบลงในตอนนี้ ดูเหมือนว่าแล้ว ตามตัวเลขของยูเครน อาจมีชาวรัสเซียเสียชีวิต ระหว่างการบุกยูเครน มากกว่าเสียชีวิตในความขัดแย้งเชเชนในยุค 90” เขากล่าวเมื่อวันจันทร์ เฮสส์เปรียบสงครามระหว่างรัสเซียและยูเครนว่าเป็น ”สงครามภราดรภาพ” ในหลาย ๆ ด้าน และโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพิจารณาถึงความสัมพันธ์ทางประวัติศาสตร์ที่ใกล้ชิดระหว่างประเทศเพื่อนบ้าน ซึ่งทำให้เกิดความสับสนต่อทัศนคติของรัสเซียต่อการรุกราน อันที่จริง มีการประท้วงในรัสเซียต่อต้านการบุกรุกด้วยอาวุธ

เมื่อสังเกตว่าเขาพูดกับผู้คนจำนวนมากเกี่ยวกับการรุกรานของรัสเซียอย่างไร Hess กล่าวว่าเขารู้สึกตกใจที่ได้ยินว่า ”ศรัทธาในปูตินระเหยไปเร็วแค่ไหน” Timothy Ash นักยุทธศาสตร์การตลาดเกิดใหม่ที่ BlueBay Asset Management ได้ตั้งข้อสังเกตว่าเขาเชื่อว่าปูตินมี ”การคำนวณที่ผิดพลาดอย่างน่าทึ่ง” เมื่อพูดถึงยูเครน

“ตอนนี้ค่อนข้างชัดเจนว่าแผนการเล่นของปูติน (วางแผนมานานหลายปี) คือการล้อมกองทหารยูเครนใน Donbas นำโครงสร้างพื้นฐานทางการทหารและเศรษฐกิจที่สำคัญออกไป ล้อม Kyiv และ Kharkhiv และคิดว่า Zelensky จะโยนผ้าเช็ดตัว กองทหารยูเครนจะไม่ต่อสู้และ การตอบสนองการคว่ำบาตรของชาติตะวันตกจะถูกปิดเสียง ฉันคิดว่าเขายังวางแผนที่จะติดตั้งระบอบหุ่นเชิดใน Kyiv” Ash กล่าวในความคิดเห็นทางอีเมลเมื่อวันอาทิตย์ “เขาทำผิดอย่างน่าทึ่งในทุกกรณี” แอชตั้งข้อสังเกต “คุณแม่ชาวรัสเซียหลายพันคนจะต้องเสียใจกับการสูญเสียลูกชายของพวกเขา ชาวรัสเซียจะเห็นมาตรฐานการครองชีพลดลงและการออมของพวกเขาจะละลาย”

อ่านข่าวเพิ่มเติมได้ที่ marketingsharper.com